長尾理論告訴我們，一個引人關(guān)注的事物，引起關(guān)注的不一定是表現(xiàn)最為突出的部分，而可能是表現(xiàn)不明顯的長尾部分。本案中，“網(wǎng)紅”槽點背后，《太子妃升職記》隱藏著怎樣的“上位”法則和競爭真經(jīng)？又會給無人機行業(yè)的發(fā)展帶來了哪些啟示？ 往下戳，且允小編與你娓娓道來……
邏輯一：把握受眾心理——“你需要的，就是我追求的”
該劇能如此火，最主要的就是把握了受眾的心理，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，信息傳遞不再受到地域、時間的限制，而《太子妃升職記》正是直擊觀眾的內(nèi)心，用滿滿的槽點讓當下年輕觀眾喜歡惡搞、吐槽和彈幕的性格特征找到了釋放的點。
無人機企業(yè)現(xiàn)在也需要把握受眾心理，用產(chǎn)品直擊用戶的內(nèi)心所想，用產(chǎn)品來引導釋放并滿足市場需求。無人人機作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，墨守成規(guī)必然不是發(fā)展的有效選擇，而通過對用戶心理和需求的分析，生產(chǎn)出能滿足市場亟需的、直擊消費者心理的產(chǎn)品，成為行業(yè)中發(fā)展的現(xiàn)實之需。在當前新產(chǎn)品層出不窮的市場背景下，續(xù)航能力、飛行性能、形體差異、售后服務(wù)等成為消費者對行業(yè)的”槽點”。
正視槽點也無妨，通過各種吐槽可以看到無人機使用者們的真實所需，而這正是企業(yè)在推出新產(chǎn)品之前需要去調(diào)查和分析的。當下行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，只有自己的產(chǎn)品得到用戶的認同才是企業(yè)真正實力的體現(xiàn)，也是一個企業(yè)發(fā)展的保障。
邏輯二：新鮮獵奇的切入點——“拒絕撞臉，對同質(zhì)化說不”
《太子妃升職記》設(shè)定的是穿越中的性轉(zhuǎn)換，雖然這一設(shè)定并不是首次在藝術(shù)作品中出現(xiàn)，但是演繹出來的并不多見，而該設(shè)定也滿足了部分人對體驗異性身體的遐想，這也讓該劇從千篇一律的宮斗、戰(zhàn)爭和家庭劇中脫穎而出。
就行業(yè)現(xiàn)狀而言，同質(zhì)化已經(jīng)成為了制約行業(yè)發(fā)展的因素之一，有報道稱：“國內(nèi)一兩百家無人機廠商，信奉‘拿來主義’的‘二道販子’不少，導致無人機外觀和功能上頻頻撞臉。“然而在品牌和產(chǎn)品過剩的時代，同質(zhì)化也是不可避免的現(xiàn)象，這就要求企業(yè)能夠?qū)ふ易约邯毺氐膭?chuàng)新點。
無人機行業(yè)除了現(xiàn)有的應用領(lǐng)域之外，服務(wù)市場或是另一片藍海。將制造業(yè)服務(wù)化作為企業(yè)新的切入點，可以為企業(yè)提供新的發(fā)展領(lǐng)域，也可以為企業(yè)開辟新的業(yè)務(wù)市場。
邏輯三：適當?shù)脑掝}炒作——“跟著無人機去奧巴馬家串門兒”
“除了榴蓮是最貴的道具之外，最貴的道具就是一臺發(fā)電機漏電的鼓風機了”、“為了省錢，演員們都是互相化妝的”、“演員服裝都是導演在某寶上選的”等等，都是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《太子妃升職記》的消息，都是圍繞著“窮”字而言，然而其監(jiān)制甘薇卻透露過制作成本是2000萬，因此該劇真的那么窮嗎？
具體情況我們不得而知，但是“爆窮”的話題炒作讓其在大制作的宣傳中另辟蹊徑，對于無人機企業(yè)而言，雖然不能照搬該劇的話題來進行炒作，但是適當?shù)某醋鲄s是推廣企業(yè)知名度的手段之一。
2013年底的“大疆科技年終發(fā)奔馳”讓大疆第一次在國內(nèi)上了新聞頭條，2014年的敘利亞武裝軍擊落的無人機上有“Phantom”字樣再次將大疆送上了新聞頭條，而2015年不小心“闖入”美國華盛頓白宮，以及汪峰求婚更是讓大疆的知名度更上一層樓。
不得不說，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，適度的炒作將大大提升企業(yè)的知名度，然而在這里必須要說的是，炒作只為作為一種營銷的輔助手段，如只靠炒作不出作品，企業(yè)終將因過度營銷而在行業(yè)洗牌中消失。
邏輯四：合適的營銷渠道——“適合自己的，才是最好”
最開始接觸到這個電視劇就是微博上各種影評，還有微信公號發(fā)布的各種相關(guān)文章，于是上網(wǎng)一搜，才發(fā)現(xiàn)很多段子手和公號都發(fā)布了與該劇相關(guān)的文章，這些文章當中有多少是營銷產(chǎn)物我們不得而知，但通過營銷渠道的信息推送所獲得的利益卻是真實可見的，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《太子妃》帶動樂視網(wǎng)VIP數(shù)量增長超過50萬，直接收入達到1000萬元以上。
現(xiàn)在不少無人機企業(yè)看到了營銷渠道的優(yōu)勢所在，都開通了企業(yè)的微信公眾號和官方微博等，但這些都是企業(yè)自身的宣傳手段之一，而要想獲得長遠發(fā)展，選擇合適的宣傳渠道很重要，讓自己的企業(yè)或者產(chǎn)品成為寫手們的素材也是一個好的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)是“快”文化時代，人們接受信息不再局限于書本、電視；大部分人通過移動手機端獲取信息，短、平、快的信息更容易被受眾所接受；目前，無人機還尚在小眾市場中培育成長，更需要通過一些容易被大眾所接受的渠道去宣傳自己，讓行業(yè)不斷走向大眾“飛入尋常百姓家”。
《太子妃升職記》告訴我們，即使投資小、“零卡司”，也可以成為娛樂性高的影視作品，該劇“槽點”大有發(fā)展為全民惡搞、全民評劇、全民猜劇的高互動娛樂化趨勢，創(chuàng)造出一個全民參與的全新娛樂話題，占據(jù)了關(guān)注的制高點。
對于無人機行業(yè)企業(yè)而言，當前行業(yè)還處在“野蠻生長”階段，怎樣才能在同行的擴張中張弛有度，在野蠻的叢林法則中成為制勝者；或許，該劇喧鬧的背后所隱藏的商業(yè)邏輯，值得行業(yè)中的無人機企業(yè)們學習一二。
扒開槽點，我們用另一個角度來解讀《太子妃升職記》，這或許正是為何網(wǎng)民一邊吐槽卻還一邊追劇的原因所在。
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