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從智能電視App,看大疆內(nèi)容戰(zhàn)略布局

發(fā)布日期:2017-05-19??來源:TouchSky摩天我要投稿我要評(píng)論

 【TouchSky摩天·資訊 微信公眾號(hào):TouchSky摩天 作者:舟尹】

近日,DJI大疆在海外發(fā)布了一款智能電視App,中國的媒體也紛紛報(bào)道。但TouchSky摩天注意到多個(gè)媒體都使用了“實(shí)時(shí)”這一字眼,這其實(shí)是對(duì)該款智能電視App功能的誤解。另外,我們也將給大家分析一下大疆的內(nèi)容戰(zhàn)略布局。

 

首先,我們先來說下大疆智能電視App的“實(shí)時(shí)”問題,為什么說這是媒體對(duì)這款產(chǎn)品的誤解呢?

 

詳細(xì)閱讀了英文新聞原稿,我們確定大疆并未提及l(fā)ive streaming或real-time streaming(實(shí)時(shí))等字眼。而說到“實(shí)時(shí)觀看”航拍畫面,大疆其實(shí)有另一款產(chǎn)品叫做“Goggles”的飛行眼鏡。當(dāng)連接無人機(jī)時(shí),F(xiàn)PV第一人稱的主視角除了能夠讓佩戴者仿佛置身空中,帶來不一般的飛行體驗(yàn)外,其實(shí)對(duì)于新飛手來說,也是一個(gè)不錯(cuò)的配件。飛無人機(jī)時(shí)佩戴Goggles,感官跟無人機(jī)融為一體,也能降低失誤操作的可能性。詳細(xì)測評(píng)詳細(xì)測評(píng)可見我們此前的發(fā)文。

 

(原文翻譯如下)

5月15日,大疆宣布他們的大疆智能電視App(DJI Smart TV App)可在三星Tizen電視平臺(tái)及蘋果電視(Apple TV)上進(jìn)行下載。

用戶可以在舒適的客廳中,通過大疆智能電視App觀看眾多航拍內(nèi)容及來自全球的4K視頻。

大疆高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Paul Pan說道:“我們的無人機(jī)產(chǎn)品使飛行及捕捉航拍素材更加簡單。而現(xiàn)在,大疆智能電視App將提供更多的途徑,向全世界分享用戶的作品。這對(duì)于用戶來說,是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。他們可以通過這些作品,感受前所未有的體驗(yàn),從全新的視角了解這個(gè)世界,激發(fā)靈感、觸發(fā)去旅行的動(dòng)力等。”

安裝兼容性

大疆智能電視App現(xiàn)在可在蘋果電視(Apple TV)和三星Tizen電視平臺(tái)上獲取。一旦用戶的智能電視聯(lián)網(wǎng),即可在應(yīng)用中心下載大疆智能電視App(DJI Smart TV App)。大疆智能電視App(DJI Smart TV App)無需注冊(cè)即可激活使用。

大疆智能電視App(DJI Smart TV App)現(xiàn)僅支持英語,并兼容安卓5.1及其以上的智能設(shè)備。

從文意來看,這款智能電視App旨在方便用戶在電視上來觀看航拍視頻。而全球航拍視頻最大的聚集地就是“天空之城”這個(gè)網(wǎng)站,但TouchSky摩天了解到該智能電視App里的視頻內(nèi)容并非來自“天空之城”的UGC內(nèi)容。那么如何運(yùn)營維護(hù)App,保持內(nèi)容的持續(xù)更新以及提升內(nèi)容吸引力等,對(duì)于大疆來說,是個(gè)比較重要的課題。

 

不過既然已經(jīng)有了智能電視App這樣的載體,大疆航拍內(nèi)容的發(fā)揮舞臺(tái)將更大。如其DJI GO App一樣,起初可能只有單一功能(操作無人機(jī)),但隨著App功能的逐漸完善,也可以實(shí)現(xiàn)無人機(jī)直播這樣的功能。如果是這樣的話,用戶未來就可以坐在客廳,用大屏觀看實(shí)時(shí)直播,也是一個(gè)不錯(cuò)的娛樂選項(xiàng)。

過去Gopro也有類似的視頻服務(wù),用戶可通過Xbox、三星、LG電視等平臺(tái)觀看視頻,但后來因盈利能力有限,被迫關(guān)閉了娛樂部門。硬件生產(chǎn)開發(fā)與成功突破內(nèi)容渠道之間思維模式等的轉(zhuǎn)化,均需摸索,Gopro這樣的教訓(xùn),大疆確實(shí)需要汲取。

不過,TouchSky摩天相信,此次在家庭單元的布局,只是大疆內(nèi)容布局的一小步。為什么?

· 大疆在全球各國建立自己的傳媒公司(大疆傳媒),專注于提供航拍服務(wù),所謂“商業(yè)創(chuàng)作”;

· 而他自己的所有視頻、廣告等,也都出自于自己的視頻團(tuán)隊(duì),所謂“自創(chuàng)自用”;

· 大疆社區(qū),聚集了絕大多數(shù)航拍飛手資源,所謂“人和”;

· 此前與優(yōu)酷的戰(zhàn)略合作,所謂“試水”;

· 而天空之城Skypixel就是大疆真正的“實(shí)踐”,匯聚了全球的航拍視頻。

現(xiàn)在看來,他的實(shí)踐結(jié)果至少在目前還是比較成功的。加上他本身的內(nèi)容生態(tài)體系,“大疆社區(qū)+天空之城+DJI GO App”,線上的PC、移動(dòng)端的互通基本完成;而此次智能電視端的突破,將線下的家庭單元也一并拿下,線上線下的內(nèi)容自此初步完成了閉環(huán)建設(shè)。而“大疆傳媒+大疆社區(qū)+天空之城”的組合,將自己的航拍B2B商業(yè)品牌資源與UGC和PGC飛手資源集中在手上。

接下來,大疆需要做的是橫向拓展,把各個(gè)站點(diǎn)豐滿起來,提升自身的價(jià)值;而后,幾個(gè)維度的配合將形成強(qiáng)大的集合效應(yīng)。在這里,我們還不知道大疆的內(nèi)容到底走向何方,是否能達(dá)到他們需要的結(jié)果。但是基本的布局我們已經(jīng)梳理清楚,那么就只待時(shí)間來驗(yàn)證大疆的布局成果了。

 

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